Szeged - delmagyar.hu

EU KÖZÉRT design 1.

2009.09.07. 14:09:10

Az Európai Unión belüli szabad tőke és áruáramlásnak köszönhetően, a hazai boltok polcain ma már több külföldi termékből választhatunk, mint magyarból. A hírek viszont már azt csiripelik, hogy ez a nemzetközi sokszínűség hamarosan megváltozik, és a magyar termékekből találunk majd többet, s - remélhetőleg – jobbat, szebbet.

Mivel szakmánk szerint a „többel" és „jobbal" nem tudunk foglalkozni, hiszen sem gazdaságpolitikusok, sem élelmiszeripari ellenőrök nem vagyunk, így csak az utóbbival, a „szebbel" foglalkozunk, azaz azzal, hogy hogyan néz ki az az áru a polcon, milyen a csomagolása, hogyan sikerült a gyártónak a vásárló figyelmét felkeltenie az adott termékre.Hol vannak már azok a Fűszer-Csemege üzletek, KÖZÉRT-ek, ABC-k, ahol még nem korlátozták a látóteret az álmennyezetig tornyosuló gondolák és figyelemfelkeltő (figyelemelterelő) reklámflittyentyűk?

Hol vannak azok az aranyos boltos nénik, akik méretes kontyuk alól ránk mosolyogva darabolják a hitlerszalonnának csúfolt műlekvár tömböt a zsírpapírral borított pulton? Hol van a tejhűtő részleg nemes, fehér egyszerűsége, ahol nem zavarták a tejre szomjazó kisdobost zöldre és lilára festett dobozú termékek, ahol csak maga a tej adta a fehér színt a designhoz, amit maga a tejes, illetve joghurtos üveg formája hordozott. Elég volt csak ránézni a több négyzetméternyi, hófehér üvegtengerre, s egyből megindult az ember gyermekének nyálelválasztása. Már csak azért is, mert tudtuk, hogy milyen termék „rejtőzik" az áttetsző palack harmatos testében. Hol vannak azok az ízek? Hol van a Szaratov hűtőgép monoton dorombolása?

No, mindezek a víziók nem azért lettek monitorra vetve, hogy az tessék ki, mennyire jó volt még akkor, mikor még nem toltuk át Trabantunkat a Rubiconon, hanem azért, hogy emlékezzünk arra: az egyszerűség, az őszinteség néhány terméknél sokkal fontosabb, mint a pompa és a cicoma. Nem véletlen, hogy egyre többen vásárolnak rendes házi tejet, ami a fejőgép - vagy vödör -, a kanna, majd tejesüvegünk után már egyből kedvenc bögrénkben landol. Tudjuk, hogy honnan jött, tudjuk, hogy milyen a minősége. Ez utóbbi információk a gigamarketek árukészleténél eléggé bizonytalanok.

Milyen versenyre számíthat a magyar termék az üzletek polcain, ha valóban kevesebb külhoni áru lesz kihívója? A verseny áttevődik a magyar mezőnyön belülre, hiszen azon túl, hogy hiszünk a magyar élelmiszeripari termékek - konkrétan a magyar tejtermékek - jobb minőségében, bővülő választékkal is találkozhatunk majd. A magyar cégeknek jobban fel kell készülniük a megmérettetésre. Ismerve tejeszacskóink, tejes-, kefires-, joghurtos-, vajas dobozaink, túrószacskóink arculatát, a termék managereknek és csomagolás dizájnereknek fel kell kötniük a gatyát. Viszont, ha komolyan veszik a feladatot, megbízóik komoly piaci sikereket érhetnek el.

Az egyszerűség gyönyörködtet. Főleg a tejipari design terén!

Nézzük meg, hogy határainkon túl hogyan állnak a feladathoz! Íme egy jó és egy rossz példa! Nem mentünk túl messzire egy szerb és egy cseh termék, termékcsalád dizájnját mutatjuk be.

Ella - Mlekara Subotica

Köztudott, hogy a jugoszláv design már a hetvenes években jóval a magyar előtt járt, ők már akkor is a „nyugati" színvonalat tartották szemük előtt. Ma, - túlélve egy brutális polgárháborút - a zötykölődő nemzetgazdaság ellenére, a design kultúra fejlődése töretlenül halad előre. Amint azt a mellékelt termék csomagolásterve mutatja, igen igényes arculattervezői kapacitást vetettek be az újvidékiek. Hasonlóan szép, egyszerű kompozícióval még nem találkoztam a magyarországi tejes pultoknál. A szín egy kicsit a Milka design felé kacsint zsiványul, de a dobozok oldalán, s tetején tátogó 0 egyértelműen mutatja, hogy nagyon egészséges tejtermékkel állunk szemben.

LAKTO - Tatra mleko

Emlékszem még általános iskolás koromban, a hetvenes években, ha valami nagyon csúnyán nézett ki, legyen az autó, vagy egy porszívó, arra azt mondtuk, hogy „hát ez nagyon csehszlovákul néz ki!" Ennek tradíciója is van a magyar nyelven, hiszen Arany János is mondhatta magáról, elég csehül érzi magát, mikor erős főfájással küzdött.Nos a LAKTO tej dobozán látható boci is elég csehül néz ki. Olyasforma jószág, mintha a magyar földön jól ismert „Kis tehén" cseh unokaöccse lenne. Avantgarde kísérlet a tehén s annak tarka bőrének újraértelmezésében. Az aranycsengő (kolomp helyett) és a négylevelű lóhere azt sugallja, hogy ki ebből a nedűből iszik annak bivaly nagy szerencséje lesz. Ezt a terméket nyugodt szívvel ereszthetjük a magyar piacra, ennél a kék- és pirostarka tejes dobozaink jóval kreatívabbak.

Következő levelünkben a sajtok csomagolását tesszük górcső alá.

R.P.

1 hozzászólás

Elküldöm | Nyomtatom