Szeged - delmagyar.hu

Iskolakezdés és kampánya

2009.08.18. 11:57:18

Egyszer megfogadtuk, hogy követni fogjuk az év egyik legérdekesebb szezonális multi kampányát – a dinnye és a hal mellett. Írásunk augusztus hatodikán készül, tehát megjelenésekor már láthatjuk, mennyire voltunk megbízható jósok. Megpróbáljuk elemezni, vajon ki, miért és milyen hatékonysággal végzi a feladatát az iskolakezdéskor? Persze választ szeretnénk kapni arra is, hogy jól járnak-e és mit tesznek ezért kiskereskedőink, akik számára – ellentétben a multikkal - ez az év legfontosabb pillanata forgalmukat tekintve.

Lassan vége a nyárnak, és jól érezhető a multik által gerjesztett iskolakezdési kampány. Reggel az ablakon kinézve egy sátor méretű spirál füzet képe fogadott, egy fantasztikus számmal: 99Ft.

Úgy döntöttem, itt az ideje, hogy kiosszam a „Legalacsonyabb Ár a Legdrágább Felületen"   (LÁLF) díjat   az A4-es füzetnek. De megállni! A kampánynak szerintem még nincs vége. Megfigyeltük, és a Cora augusztus 9-ig, a Tesco 19-ig tartja akciós árát a szezonális kiadványaiban. Jaj, mi lesz szerda után? Mennyibe fog kerülni az A4-es? Miért pont 19 szerda?

A szakma vélekedése szerint az iskolakezdési szezont már ketté szedték a multik. Valamikor a nyár elején, szabadságolások előtt volt egy írószer, irodaszerhez hasonlító kiadvány, amibe bekerültek az iskolai eszközök is. Tehát aki alapos, szorgalmas és nem bízik az árak csökkenésében és abban, hogy augusztusban lesz spórolt pénze, az ekkor is léphetett. De a többség nem ilyen. Ezért szólni kell bizony a szabadság után hazaérkező ifjú gyermekes családok számára, hogy a kiürült kamrák feltöltését kössék össze iskolaszer vásárlással is. Régebben valóban azt gondoltuk, csak mézesmadzag ezt a portfóliót is megtartani és kampányt engedni belőle. Mára kiderült, fontos szegmens lett, mivel az árérzékenységre, vásárlók tömeges bevezénylésére többnyire a multiknak van több eszközük. Szolgáltatás is van, méghozzá szakértők. Az egyiknél például kék inges pedagógusok - és ők is csak augusztus 19-ig! Már megint ez a bűvös szám.

Ezzel párhuzamosan vannak a tudatos, ésszerű vásárló, akik célzottan az akciós termékek beszerzésére használják a multikat, majd a többit fontos eszköz miatt elmennek a Printkerbe vagy a Barát Papírhoz és ott szerzik be, tegyük hozzá ezeken a helyeken hiánytalanul megkaphatunk mindent és talán, tömeg mentesen. Hozzáadott értékként egyikőjük épp sört oszt a türelmes apukáknak az ingyen parkolóban, ami pszichológus végzettségű szakembert sejtet a háttérben, vagy egy tapasztalt családfőt.

Azt gondoljuk a mai napon, hatodikán, hogy visszavonjuk az A4-es füzetnek szánt LÁLF díjat. Augusztus 19-e utáni hosszú hétvégén, vagy hétfőn megdöbbentő ajánlattal fogunk találkozni és a szegedi papír - írószer kiskereskedőink nem kis bánatára még alacsonyabbal, mint a 99.-Ft.

Tehát kiskerek, ne csüggedjenek, míg nem teszik magukévá a kínaiak nem túl régi mondását, mely mára könnyűiparuk jelentős részére a bélyegét is rányomta szlogenként: Quality! Non of my business!

Fenti jegyzetünk mai nappal kerül publikálásra - augusztus 18 - és máris kijelenthetjük, hogy joggal tartottuk vissza a díjat. Már láthatóak a 89Ft árú A4-es füzet óriásplakátjai. Ezen felbuzdulva még mindig nem hirdetünk eredményt, megvárjuk a hosszú hétvégét követő időszak mélyrepülését.

1 hozzászólás

Elküldöm | Nyomtatom