Internet a jövő marketing eszköze?

Az internet talán napjaink legdinamikusabban fejlődő iparága, hihetetlen iramban nő a felhasználók és az elérhető tartalmak mennyisége is. A világháló az élet számtalan területét alakította át az elmúlt évek során, de ez még valószínűleg csak a kezdet, a jövő bizonyára még nagyon sok meglepetést tartogat az emberiség számára. Az internet az életünk szinte minden területét átszövi, legyünk egyszerű felhasználók akik a hálón böngészve vásárolunk, hivatali ügyet intézünk, tanulunk vagy csak szórakozunk, esetleg egy vállalkozás tulajdonosaként az internet az értékesítési tevékenységünk fontos része. E-közben kevesen gondolnak arra hogy minek köszönhető hogy az információk elképesztően hatalmas kínálatában jó esetben az internetező rábukkan arra amit keres, a webáruház kínálatára pedig elegendő vásárló érkezik. Csak Magyarországon sok millióra tehető az üzleti célú weboldalak száma. Manapság persze már nemcsak a vállalkozásoknak, intézményeknek, szervezeteknek, hivataloknak van weblapja hanem a magánszemélyek hobbi oldalai, blogjai is duzzasztják az amúgy is bőséges kínálatot.

A laikus internetezők nemigen látják át a világháló működési mechanizmusát, azt azonban legtöbbjük tudja hogy ha valamilyen Őt érdeklő tartalmat keres, akkor beírja a keresőbe az adott szót vagy szavakat. Ez a kereső hazánkban az esetek többségében a Google. Ez az oka annak hogy ha keresésről beszélek akkor kizárólag Google-re fogok hivatkozni ezután. Az könnyen belátható, ha nem lennének keresők akkor sokkal nehezebb lenne a dolgunk. Ebben az esetben csak úgy juthatnánk el egy adott oldalra ha ismernénk a címét (url) vagy az oldalakon elhelyezett linkek segítségével. Ez bizony nem ugyanaz mint amikor beírjuk a keresőbe a keresett szót és a Google találatok százezreit, millióit kínálja fel, és akkor még csak a magyar nyelvterületről beszélünk. Valószínű hogy a felhasználók többsége még sohasem töprengett el azon hogy a kereső egyrészt honnan ismer ilyen hihetetlenül sok oldalt és miért éppen az adott honlapokat, miért az adott sorrendben kínálja fel. A netezők számára csak az a lényeg hogy ezek a találatok relevánsak legyenek, vagyis megtaláljuk a felkínált oldalakon azt amit éppen keresünk. A kereső tulajdonosa számára is ez a cél és egyben a legnagyobb kihívás. Olyan oldalakat sorolni a találati lista élére, ami kiszolgálja a felhasználók igényeit. Ellenkező esetben az internetezők elpártolnának a kereső szolgáltatótól. Hogy csinálják mindezt?

A Google kereső óriás viszonylag rövid, néhány éves története igazi sikersztori és nem túlzás azt állítani hogy a Microsoft után a világ második informatikai és gazdasági csodája. Néhány egyetemista garázs vállalkozása kevesebb mint tíz év alatt sok milliárdos üzletté nőtte ki magát. A cég több ezer alkalmazottja a világ szinte valamennyi internethasználójának életére gyakorol valamilyen hatást, hisz a keresőn kívül számtalan egyéb szolgáltatást nyújt hogy csak a legfontosabbakat említsem, a Gmail, a Google map. Ebben a sorozatban elsőként a kereső szolgáltatás működésével ismerkedünk meg. Ez elsősorban azok számára lesz hasznos akik üzleti vagy egyéb célból működtetett weblapjaik látogatottságát szeretnék megnövelni.

A látogatók száma természetesen nem kizárólag azon múlik hogy az oldalunkat a Google hányadik oldalon hozza, de több év tapasztalatai és statisztikái alapján nyugodt szívvel kijelenthetem hogy átlagos üzleti vagy hobbi site látogatóinak több mint hatvan százaléka a kereső segítségével talál el az adott honlapra. Ez alól csak a legismertebb portálok, pl. Origó, Index, Délmagyar stb. a kivétel. A nagy kérdés tehát az hogy min múlik hogy egy oldal hogyan szerepel a Google-ben? Az on-line marketing egyik legfontosabb és legizgalmasabb területe a keresőoptimalizálás, más néven keresőmarketing, vagy angol mozaikszóval SEO, azaz Search Engine Option. Érdekesség hogy ezt a három szót beírva a Google-be 315 millió találatot kapunk. Ez nagyjából, de nem pontosan azt jelenti hogy a Google adatbázisában 315 millió olyan weboldal található melyekben a fenti három szó előfordul. Azért csak nagyjából mert a listában többször is előfordulhat ugyanazon weboldal különböző aloldalai. De a szám azt gondolom így is döbbenetes. Nézzük mi a helyzet a kifejezés magyar megfelelőjével. „Kereső optimalizálás". 1 760 000. Ez sem kevés, különösen hogy egy közel sem általánosan elterjedt kifejezésről van szó, annyira nem hogy valószínűleg nincs százer ember az országban aki hallott már erről.